张昭:2017年乐视影业很幸运
11
Jan
       
       从乐视大厦搬出后,乐视影业的办公地点迁到了朝阳公园附近的一栋两层的小楼,楼的外面没有挂牌子,而是贴了一副春联:“财运九州生意旺,商通四海财源广”,春联已经有点卷边了。虽然已经改名为新乐视文娱,但一楼大厅仍挂着乐视影业的logo。
       尽管和之前的办公环境相比,新乐视文娱的大门略显寒酸,但新乐视的会议室里仍然保留着曾经的辉煌。会议室里,一面墙凸起的白色大字,是乐视影业曾经引以为傲的成绩、概念和影片。“片片过亿”,“100亿”,是乐视影业几年内跻身国内六大影业的傲人战绩,“蝴蝶模式”,“一定三导”,是张昭提出的深奥概念,此外,作为代表作,《长城》、《小时代》、《熊出没》和刚刚上映的《奇门遁甲》也赫然墙上。
       在接受网易科技的采访之前,新乐视文娱董事长兼CEO张昭刚刚开完一个会,一天的工作让他略显疲惫,眼睛里有些红血丝,但聊起天来他的精神仍很兴奋,他有理由感到兴奋。在接受采访的几天前,张昭刚刚和孙宏斌谈妥了新一轮的增资。增资完成后,天津嘉睿持有乐视影业40.7500%股权,成为了第一大股东。这无疑给新乐视文娱注入了一剂强心针,也给张昭带来了极大的信心。
       很难想象,在经历了2017年乐视的风波之后,张昭会用“幸运”二字来形容这一年。他庆幸乐视影业没有上市,让新乐视文娱能够及时转型,也庆幸转型的新商业模式得到了资本的信任。他自言2017年,自己“一方面应对外面的很多事儿,另外一方面就是天天在跟他(孙宏斌)聊大家怎么转型。”
       因为受证监会的约束,他不便谈贾跃亭,也无法谈乐视具体的资金困难,但谈起新乐视文娱的转型,“垂直IP运营”、“分众”、“互联网”,他立马打开了话匣子。对张昭而言,过去一年乐视危机对他的影响,远不如电影行业的危机对他的影响大。这一年,中国电影突破550亿,靠着35亿的服务费和《战狼2》的异军突起,勉强保住了13%的增长率。另一方面,全球票房前十的电影,除了《战狼2》,全部都是好莱坞的IP续作。
       张昭表示,他从2015年就看到了这样的大形势,而对行业形势的观察让他形成了一个自洽的逻辑,在新乐视文娱的转型中,不求票房增长而是在乎IP的可持续。电影只是IP的一个媒介,而IP化意味着既不能拿票房,也不能拿口碑来衡量成败,因为IP运营将是一个持续的过程。他甚至觉得“票房太大了未必对IP的持续发展是好事儿。”?因为不够分众,而之所以要坚持做分众则是因为,“互联网的思维就是要精准”。
       尽管经历了2017年的资金困难,对标迪士尼仍是新乐视文娱的目标,做“互联网迪士尼”,这是张昭创业时就许下的产业梦想,虽然如今乐视仍需解决资本的问题,但他觉得这些都不是问题。因为让新乐视文娱“在废墟中重新站起来”,他已经有了自己的方案。

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